Hiroshi Tanaka | Official Site | Marketing, Brand, Advertising tag:hiroshi-tanaka.net,2009-05-21://2 2012-05-01T03:01:54Z 田中洋 中央大学ビジネススクール教授のオフィシャルサイト Movable Type Pro 4.25 SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」更新されました。 tag:hiroshi-tanaka.net,2012://2.114 2012-04-30T02:59:20Z 2012-05-01T03:01:54Z SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。... admin SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。 前回の特別寄稿「震災を機に広告に見られた変化」 3.11以降の新聞広告から～新聞広告の新たな機能とは～に引き続き、今回は価値 Valuesについて、田中先生が解説されております。
価値あるいはバリューと言う言葉は、マーケティングでは頻繁に使われる言葉のひとつです。・・・

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2011年3月11日の出来事は日本社会全体に深甚な影響をもたらしたが・・・

続きはこちら ]]> 【TV出演情報】2/17 22:00- たけしのニッポンのミカタ！ tag:hiroshi-tanaka.net,2012://2.112 2012-02-15T14:26:16Z 2012-02-15T14:31:04Z テレビ東京「たけしのニッポンのミカタ！」（ビートたけし＋国分太一）に、田中先生が... admin 今回のテーマは「価値は自分でつくれ」です。
東京地区では、2/17(金)夜10時より放送予定です。
その他の地域については、 こちらをご確認ください。]]> 【エッセイ掲載】ブランド・パワーを用いる経営：ChuoOnline tag:hiroshi-tanaka.net,2012://2.111 2012-02-13T03:29:35Z 2012-02-13T08:14:41Z 田中教授のエッセイ「ブランド・パワーを用いる経営」がヨミウリ・オンラインの運営す... admin ブランド・パワーを用いる経営」がヨミウリ・オンラインの運営するChuoOnlineに掲載されました。
エッセイはこちら ]]> 【2012/3/5】 第二回　日本消費者行動研究学会[JACS]公開セミナーご案内 tag:hiroshi-tanaka.net,2012://2.110 2012-02-10T04:34:35Z 2012-02-10T04:38:40Z 第二回　日本消費者行動研究学会[JACS]公開セミナーブランド戦略論を展望する　... admin 第二回　日本消費者行動研究学会[JACS]公開セミナー
ブランド戦略論を展望する　～理論と実務の現在と未来～

ブランド論が世界的に注目されるようになってほぼ２０年が経ちます。この間に ブランド戦略論はさまざまな形で発展を続けてきました。実務の分野でもブランドを語ることは当然のようになり、日本消費者行動研究学会で もブランドはさまざまな面から研究・検討されてきました。現時点でブランド論の研究の成果を展望すると同時に、実務でのベストプラクティ スを学び、さらにブランド論の今後の発展を考えるのが今回の公開セミナーの狙いです。
■日時：２０１２年３月５日月曜日１３－１８時
■参加有料：JACS学会会員・学生＜要学生証提示＞3000円、 一般5000円　＊当日会場でお支払いください。お釣りの準備が出来ない場合があ りますので、ちょうどの金額を当日ご用意くださるようお願いします。
■参加申し込み：JACSホームページから
http://www.jacs.gr.jp/announcement/index.htm
あるいは電子メールにて　jacs@jacs.gr.jp　＊件名に「3月5日セミナー申込」、メールに①お名前、②ご所属、③返信用メールアドレス、をご記入ください。
先着300名。問合せ先：JACS事務局03-5466-5520
■場所：早稲田大学早稲田キャンパス11号館501教室
169-8050 新宿区西早稲田1-6-1　東京メトロ東西線 早稲田駅から徒 歩5分
■プログラム：
１２：３０　開場
１３：００－１３：０５　会長挨拶　高橋郁夫（日本消費者行動研究学会会長・慶應義 塾大学商学部教授）挨拶
１３：０５－１３：１０　企画者開題
１３：１０－１３：５５　岩村水樹　 グーグル㈱ 執行役員マーケティング本部長　「グーグルのブランド戦略」
１４：００－１４：４５　久保田進彦　東洋大学経営学部教授　「ブラン ド・リレーションシップ研究の現在」
１４：４５－１５：００　休憩
１５：００－１５：４５　　青木幸弘 学習院大学経済学部教授　「ブランド・エクィティ研究の展望」
１５：５５－１６：４０　和田龍夫 サ ントリー酒類㈱宣伝部長　「サントリーウイスキーのブランド戦略」
１６：４５－１７：１５　田中洋 中央大学ビジネススクール教授　「ブ ランド戦略の今後」
１７：１５－１７：４５　Q&A
（司会：三浦俊彦　中央大学商学部教授）
【スピーカーのプロフィール】（50音順）
 
青木幸弘（あおき・ゆきひろ）　学習院大学経済学部教授　一橋大学大学院商学研究科博 士課程修了。関西学院大学助教授などを経て現職。近著に『日本型マーケティングの新展開』（共編著、有斐閣、2010）、『消費者行動の知識』日本経済新聞出版社、2010）、『価値共創時代のブラ ンド戦略』（編著、ミネルヴァ書房、2011）など。
 
岩村水樹（いわむら・みき）　グーグル㈱　執行役員マーケティ ング本部長　東京大学教養学部卒業、スタンフォード大学経営学修士課程（MBA）修了。　㈱電通、インターネット企業、ラグジュア リーブランドCEOなどを経て現職。日本のマーケティング責任者として、 日本のみならず世界で展開されるブランド・マーケティング戦略を多く手がける。 著作に 『Q&Aでわかるはじめてのマーケティング』（共著、日本経済 新聞社、2006）など
 
久保田進彦（くぼた・ゆきひこ）　東洋大学経営学部教授　早稲田大学大学院商学研究科博 士課程修了。博士（商学）（早稲田大学）。中京大学准教授を経て現職。研究論文として、「リレーション・マーケティングの統合的把握：コ ミットメント・アプローチ」、「ブランド・リレーションシップ尺度の確立」、近著に『１からのマーケティング分析』（共著、碩学舎、2011）など。
 
田中洋（たなか・ひろ し）中央大学ビジネススクール教授　慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。博士（経済 学）（京都大学）。㈱電通、法政大学経営学部などを経て現職。近著に『マーケティング・リサーチ入門』（編著、ダイヤモンド社、2010）、『大逆転のブランディング』（講談社、2010）、 『消費者行動論体系』（中央経済社、2008）、など。
 
三浦俊彦（みうら・としひこ）　中央大学商学部教授　慶應義塾大学大学院商
学研究科博士課程中退。近著に『マーケティング 戦略［第４版］』（共著、有斐閣、2012近刊）、『地域ブランドのコンテクスト デザイン』（共編著、同文舘、2011）、『グローバル・マーケティング入門』 （共著、日本経済新聞出版社、2009）など。
 
和田龍夫（わだ・たつお）　サントリー酒類㈱宣伝部長　京都大学経済学部卒業。サントリー株式会社入社後、洋酒事業部・宣伝事業部・ ビール事業部課長・ＲＴＤ部長を経て、2008年より現職。「プレミアムモルツ」「角ハイボール」「トリス」「金麦」「ジョッキ生」「オールフリー」「ほろよい」「-196℃」など酒類のすべての広告の責任者。
ポスターはこちら(pdf)]]> SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」更新されました。 tag:hiroshi-tanaka.net,2012://2.109 2012-02-02T04:54:44Z 2012-02-02T04:55:51Z SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。... admin SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。 前回のキュレーション　Curationに引き続き、今回はお金のバイアス　Biases towards monetary valueについて、田中先生が解説されております。
お金の価値とはどのようなものでしょうか。1万円はどこでも1万円の価値があるのでしょうか。・・・

続きはこちら ]]> 田中先生が東京広告協会 白川忍賞 特別功労賞を受賞されました！ tag:hiroshi-tanaka.net,2012://2.108 2012-01-12T12:05:45Z 2012-01-12T12:11:37Z プレスリリース(pdf)2012年　東京広告協会　白川忍賞　特別功労賞受賞 白川... admin 2012年　東京広告協会　白川忍賞　特別功労賞受賞
白川 忍賞は資生堂常務取締役で初代東京広告協会会長だった故・白川忍氏を記念して設置された賞で、広告界に貢献のあった人物に対して表彰を行っています。
今回、田中先生の「ブランド研究と国際的研究活動の実績と東京広告協会の活動への功績」が認められ、特別功労賞が贈賞されることとなりました。 ]]> 【掲載情報】マーケティングから見た倫理的消費の可能性　-大阪ガスエネルギー・文化研究所 『CEL』 - tag:hiroshi-tanaka.net,2012://2.107 2012-01-12T11:59:48Z 2012-01-12T12:05:30Z 大阪ガスエネルギー・文化研究所の季刊誌『CEL』Vol.98（2012/1）に、... admin
詳細はこちらから(pdf)
「マーケティングから見た倫理的消費の可能性」（大阪ガスエネルギー・文化研究所『CEL』2012年1月号掲載）]]> SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」更新されました。 tag:hiroshi-tanaka.net,2012://2.106 2012-01-05T02:59:06Z 2012-01-05T03:00:34Z SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。... admin SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。 前回の幸福 happiness/well-beingに引き続き、今回はキュレーション　Curationについて、田中先生が解説されております。
インターネットが興隆し、従来のマスメディアの在り方が変化してきています。これまでの"メディア生態系"・・・

続きはこちら ]]> 【新刊情報】「キュレーション　収集し、選別し、編集し、共有する技術」 tag:hiroshi-tanaka.net,2011://2.105 2011-12-21T02:03:11Z 2011-12-21T02:08:29Z 田中先生が監訳された『キュレーション　収集し、選別し、編集し、共有する技術』がプ... admin
くわしくはこちら ]]> 読売新聞isマーケティング情報誌にインタビュー記事が掲載されました tag:hiroshi-tanaka.net,2011://2.104 2011-12-20T08:40:54Z 2011-12-20T08:46:00Z 読売インフォメーションサービス社のマーケティング情報誌「Perigee」に、田中... admin 下のリンクから本文を読むことができます。
「消費はどこへ向かうのか？」Perigee第12号（読売新聞isマーケティング情報誌） ]]> SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」更新されました。 tag:hiroshi-tanaka.net,2011://2.103 2011-12-01T08:05:13Z 2011-12-01T08:06:42Z SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。... admin SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。 前回の贈り物 Giftに引き続き、今回は幸福 happiness/well-beingについて、田中先生が解説されております。
幸福とはなんでしょうか。人間がもっとも強く求めているもののひとつが、おそらくこの幸福というものではないでしょうか。

続きはこちら]]> SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」更新されました。 tag:hiroshi-tanaka.net,2011://2.102 2011-11-01T08:14:47Z 2011-11-01T08:15:33Z SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。... admin SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。 前回の信頼 Trustに引き続き、今回は贈り物 Giftについて、田中先生が解説されております。
冬になると、子供たちにとっては一番楽しい季節が始まります。クリスマスとお正月がやってくるからです。・・・・・・・・・・・

続きはこちら]]> SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」更新されました。 tag:hiroshi-tanaka.net,2011://2.101 2011-10-03T01:53:40Z 2011-10-03T01:55:10Z SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。... admin SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。 前回のオンライン消費者行動に引き続き、今回は信頼 Trustについて、田中先生が解説されております。
信頼は私たちの社会の基礎をなす概念です。私たちは他者・組織・社会を信頼しているために、毎日暮らしを維持することが可能になっています。・・・・・・・・・・・

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インターネットはもともとARPAnetと言い、米国国防総省が1969年に導入したコンピュータネットワークが起源になっていると言われています。・・・・・・・・・・・

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