SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」更新されました。

SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。

前回の準拠集団 Reference Groupsに引き続き、今回はコンセプトブランディング Concept Brandingについて、田中先生が解説されております。

最初に注意申上げておきたいのは、ここで言う「コンセプトブランディング」という用語は筆者(田中)の造語です。本連載ではすでに使われている用語を原則に取り上げていますが、今回は例外としてご了解ください。
コンセプトブランディングとは、商品固有の商標やシンボル以外の概念を、自社ブランドの・・・

続きはこちら