SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。
前回の準拠集団 Reference Groupsに引き続き、今回はコンセプトブランディング Concept Brandingについて、田中先生が解説されております。
最初に注意申上げておきたいのは、ここで言う「コンセプトブランディング」という用語は筆者(田中)の造語です。本連載ではすでに使われている用語を原則に取り上げていますが、今回は例外としてご了解ください。
コンセプトブランディングとは、商品固有の商標やシンボル以外の概念を、自社ブランドの・・・
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