[2015.3 刊行] 消費者行動論 (【ベーシック+】)

2015年3月に中央経済社より「消費者行動論 (【ベーシック+】)」が刊行されました。

消費者を知ることはマーケティング活動の基本です。消費者ニーズ、買い物行動、購買意思決定、態度、知覚、感情などの基本的な概念に加えて、幸福や贅沢、コンシューマーインサイト、コ・クリエーション、オンライン消費者行動、解釈学的アプローチなども解説します。
[目次]
第1部 基礎(消費とは何か
消費者ニーズ
買い物行動
購買意思決定
態度
知覚
記憶
知識
感情)
第2部 応用(自己と他者(所有・信頼・価値
幸福・フロー体験・本物)
消費者文化(解釈学的アプローチ
神聖消費・贈り物・贅沢)
マクロ視点からの消費
企業と消費者)

2015年3月2発売
発行日:2015-03-20
A5判/272頁
ISBN:978-4-502-12651-2

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