SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」更新されました。

SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。

前回の文化と消費 Culture and consumptionに引き続き、今回はセグメンテーション(市場細分化)segmentationについて、田中先生が解説されております。

マーケティング戦略を体系化したフィリップ・コトラーは、彼が著したマーケティング教科書の中で次のように述べています。「細分化、標的化、ポジショニング(STP)のセットが戦略的マーケティングの要である」(コトラー、2001、邦訳p.109)。ここで出てくる細分化がセグメンテーションのことなのですが・・・

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