SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」更新されました。

SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。

前回のブランド環境 Branded Environmentに引き続き、今回はブランド・アーキテクチャー Brand architechtureについて、田中先生が解説されております。

ブランド・アーキテクチャー(BA)とは、企業がもつブランドをどのような構造で配置し、それぞれのブランドにどのような役割を負わせ、ブランド同士をどのように関係づけるか、という戦略を指します(Aaker & Joachimsthaler, 2000)。ブランド・ポートフォリオという用語もほぼ同じ意味で使われることがあります。企業が保有する多くのブランドをどのように全体管理し、育成し、投資していくか・・・

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