ここ数年のうちに話題になってきた広告の新しい形態に「ネィティブアドバタイジング」（以下、ネィティブアド）というものがあります。この広告スタイルは、まだ日本のウェブメディアには本格的に登場していないと思われますので、米国の例からこれがどのようなものであるかを考えてみましょう。・・・

一貫性という言葉にはさまざまなニュアンスがついて廻ります。とくによく用いられるのは、ブランドマネジメントに関してです。マーケターがしばしば語るのは、ブランドには一貫性が必要だ、という主張です。一貫性とはどのような意味でしょうか。・・・