SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」更新されました。

SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。

前回のブランド・アーキテクチャー Brand architechtureに引き続き、今回はブランドの擬人化 Brand Anthropomorphismについて、田中先生が解説されております。

ブランドの擬人化とは、消費者がブランドの中に人間的な要素を見出すことです。大きく分けて、(1)ブランドを人のように知覚し、扱う擬人化と、(2)ブランドの形態の中に人間的な要素を見出す擬人化、との二種類があります。
(1)ブランドを人のように扱う擬人化の例として、自分が使っているパソコンに愛着を見出して、「このMacbookは僕の良き相棒だ」と思う例が挙げられます・・・

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