SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。

前回のブランド化の意思決定　Decision-making of brandingに引き続き、今回はなぜブランドが注目されたのかについて、田中先生が解説されております。

ブランドを考えるうえで、ひとつの重要な問題は、なぜ1980年代の後半からブランドが注目されるようになったのか、という問題である。より正確に言えば、80年代の後半からブランドが企業の資産、ブランド・エクイティとみなされるようになり、ブランドを管理するという考え方が出てきたのである・・・

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