SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」更新されました。

SPACE−毎日新聞社広告局「マーケティングのキーコンセプト」が更新されました。

前回の情報過多 information overloadに引き続き、今回はブランド力の源泉 Sources of Brand Powerについて、田中先生が解説されております。

2014年に発刊された『ブランド戦略全書』(有斐閣)で、筆者(田中)は「ブランドの歴史」という章を執筆しました。そこではブランドの歴史を5つの段階に分けて考察しました。5つの段階とは、1)前史ブランド、2)原ブランド、3)前近代ブランド、4)近代ブランド、5)現代ブランド、の5つです。ここではこの区分を詳しく説明する紙幅がありませんが、ここから得られる示唆について書いてみましょう。・・・

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