プライシング、あるいは価格戦略は、マーケティングの4Pのうちのひとつとして重要な要素であるにも関わらず、マーケティング界では1980年代まではさほど重視されてこなかった印象があります。これは当時の石油資源の不足やインフレーションという事態と関係があるかもしれません。価格や所得が自然に上昇していく世界では、価格についてあまり深く考えなくても良かったのです・・・

長い間、国際ビジネスのうえで暗黙の前提とされていたことがあります。それは先進国と発展途上国の関係です。欧米日を中心とした先進国の多国籍企業からイノベーションは起こり、それが途上国に伝わってイノベーションが普及していくのだ、という構図です・・・

顧客経験の重要性がマーケティングの分野で言われるようになったのは、2000年代になってからのことです。顧客経験について最初に目立った貢献をしたのは、コロンビア大学のシュミット教授です。彼は「経験」を次のように定義しています。「ある刺激によって引き起こされた個人的な出来事」(Schmitt, 1999, p.60) ・・・

ここ数年のうちに話題になってきた広告の新しい形態に「ネィティブアドバタイジング」（以下、ネィティブアド）というものがあります。この広告スタイルは、まだ日本のウェブメディアには本格的に登場していないと思われますので、米国の例からこれがどのようなものであるかを考えてみましょう。・・・

一貫性という言葉にはさまざまなニュアンスがついて廻ります。とくによく用いられるのは、ブランドマネジメントに関してです。マーケターがしばしば語るのは、ブランドには一貫性が必要だ、という主張です。一貫性とはどのような意味でしょうか。・・・

アップル社のiPodは2003年に発売されて、iTunesとともに、ハードウェア・ソフトウェア・サービスを結合することによって、消費者に大きな利便をもたらし、同時に自社に巨大な収益を産み出しました。これは大きなビジネスモデルの転換でした。・・・

最初に注意申上げておきたいのは、ここで言う「コンセプトブランディング」という用語は筆者（田中）の造語です。本連載ではすでに使われている用語を原則に取り上げていますが、今回は例外としてご了解ください。
コンセプトブランディングとは、商品固有の商標やシンボル以外の概念を、自社ブランドの・・・

準拠集団という概念については、これまで社会学を中心にさまざまな論議がなされてきました。この概念を最初に取り上げたのは1940年代、ハイマンという心理学者によってでした。・・・

なぜ、ある企業は他の企業より、よりよいマーケティング戦略を企画でき、また実行できるのでしょうか？これは、以前から議論されてきた、マーケティングでの大きな問題のひとつでした。・・・

マーケティング戦略の基礎をつくったノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授が2013年6月に約10年ぶりで来日し、各地で講演を行いました。コトラー教授の名前が良く知られている理由は、1967年に、それまでのマーケティング論テキストを、経済学など諸学問と関連付け、画期的に書き換えた点にあります。・・・